「吉祥坊国际」这次是“冰墩墩”:大熊猫如何成为国际顶流吉祥物?

2022-05-29 15:05:05 453 0
清风侃史

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这次是“冰墩墩”:大熊猫如何成为国际顶流吉祥物?

“我只是想要一只冰墩墩,可是冰墩墩一墩难求啊”。

来源/冬奥会宣传片

近日,北京冬奥会的吉祥物冰墩墩火出圈。随着北京冬奥会正式拉开序幕,一夜之间,胖乎乎、圆滚滚的冰墩墩化身为新晋顶流。

谁能拒绝这么可爱的冰墩墩呢?不仅参加冬奥会的运动员想要,刚赢得比赛的中国女足队员想要,甚至不少国家的领导人也想要。为了获得一只冰墩墩,不少市民连夜就在北京冬奥会纪念品线下门店前排起长龙,冰墩墩的火爆程度可见一斑。

如果把冰墩墩的塑料外壳褪去,你会发现,小家伙的真身还是那只熟悉又可爱的小熊猫。以熊猫作为重大赛事的吉祥物,已有不少先例。那么,以熊猫为原型的吉祥物都有哪些?为什么人们偏爱用熊猫作为吉祥物呢?

那些以熊猫为吉祥物的比赛

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中国将熊猫作为国际赛事的吉祥物,最早可以追溯到1990年第11届北京亚运会。

左图:1990年第11届北京亚运会熊猫盼盼。来源/高富华著《和平使者熊猫巴斯》;右图:熊猫盼盼的原型巴斯。来源/中品国际编著:《巴斯时代》

相信不少人还记得北京亚运会的吉祥物熊猫盼盼。当年亚运会,一曲激情澎湃的《亚洲雄风》,激起无数人的运动热情与民族自豪感。而吉祥物熊猫盼盼的形象也出现在大街小巷,成为时代的印记。

盼盼的原型是一只名为巴斯的熊猫。巴斯有“天皇巨星”之称,经历也颇为传奇:7岁访美,10岁成为北京亚运会吉祥物原型,11岁登上春晚舞台,18岁被提取体细胞用于克隆研究……巴斯之所以能成为巨星,不只是因为它可爱的外表,还因为它卓越的表演能力。一般而言,为了强健熊猫的身体,熊猫到了培育基地后都会受到适当的驯化。在熊猫基地专业人员的驯化过程中,巴斯掌握了举重、晃板等各种技能,展现了独特的表演天赋。7岁时,巴斯作为友谊天使出访美国圣地亚哥市。据当时的报道,巴斯的到来引起了美国社会的轰动。最后巴斯离开美国洛杉矶机场时,沿途200多公里都是赶来送别的美国人民。

北京亚运会征选吉祥物时,时任长春电影制片厂美工的刘忠仁就以巴斯为原型设计出熊猫盼盼。很快,手握金牌,呈奔跑状的盼盼便出现在各大媒体的宣传之中,“他召唤蓝天,召唤大地,召唤未来”,盼盼的出现,代表着活力与美好。

热爱体育的熊猫盼盼。来源/高富华著《和平使者熊猫巴斯》

除了盼盼之外,大家最熟悉的熊猫吉祥物莫过于2008年北京奥运会的福娃晶晶。晶晶同样是一只憨态可掬的小熊猫,它黑色的双耳、手臂与双腿刚好构成了奥运五环中黑色一环。

2008年北京奥运会的福娃晶晶。来源/须弥编著:《中华福文化》

近两年的体育赛事中,作为吉祥物的熊猫频频亮相。在2021年举办的第十四届陕西全运会中,吉祥物之一“熊熊”也是一只小熊猫,它张开双臂,展现热情奔放。

2021年的第十四届陕西全运会吉祥物之一“熊熊”。来源/微博@人民日报

2021年,第31届成都大运会吉祥物是一只名叫“蓉宝”的大熊猫。大概是因为比赛在四川成都举行,“蓉宝”的成都范儿十足,它的形象设计还参考了川剧的脸谱样式。

2021年第31届成都大运会吉祥物“蓉宝”(左),右为四川文旅吉祥物安逸。来源/四川观察

除了体育比赛,熊猫也在其他场合被用作吉祥物。如2018年上海举办的首届中国国际进口博览会,进博会的吉祥物就是一只名为“进宝”的熊猫。“进宝”既有进口博览会之宝之意,也谐音“招财进宝”。首届进博会不仅向世界展示了中国改革开放的巨大成就,也为世界进一步开放通融提供了平台。熊猫“进宝”手捧象征幸运的四叶草,微笑迎接来自五湖四海的宾客。

2018年中国国际进口博览会吉祥物“进宝”。摄影/小豆Y,来源/图虫创意

再如国航飞机的熊猫吉祥物。乘坐过国航飞机的小伙伴,应该对吉祥物“胖安达”不陌生。每次起飞前,胖安达都会准时出现在飞机座椅前的小屏幕中。熊猫配合着乘务人员的广播,蹦蹦跳跳地为大家介绍行前安全事项,十分可爱乖巧。“胖安达”这一名称,也有平安到达之意。

国航飞机的熊猫吉祥物。来源/中国国际航空公司相关视频截图

为什么选熊猫作吉祥物?

这么多大型赛事都不约而同地选择熊猫作为吉祥物,足见主办方对熊猫形象的认可。问题来了,为什么是熊猫呢?

大熊猫能从众多动物中脱颖而出,很多时候是凭借自身的实力。熊猫是中国的国宝之一,在珍稀动物中,知名度最高,一直以来广受大众喜爱。

熊猫啃竹子。摄影/美雅视觉摄影,来源/图虫创意

许多比赛在前期都有征集吉祥物的环节。在这过程中,组委会往往会收到许多来自国内外的设计方案。例如,2008年北京奥运会,就有许多动物形象参与吉祥物的竞争。四川推举大熊猫,黑龙江推举丹顶鹤,江苏推举美猴王,云南推举金丝猴,青海西藏联合推举藏羚羊……网上评比时,江苏推举的美猴王也有很高的得票率。

究竟是选熊猫还是美猴王?网民们为此展开热烈讨论,支持美猴王的认为,熊猫体重较重,而体育比赛精神是“更快、更高、更强”,并不合适,再者盼盼已当过亚运会的吉祥物;支持熊猫的则认为,美猴王充满叛逆精神,也不合适。最终经过投票,熊猫得票率更高,福娃晶晶出现在北京奥运会的舞台上。北京奥运会的吉祥物也不只有熊猫,其他几个福娃身上也融合了其他动物的元素,如藏羚羊、鱼、京燕等。

融合京燕、鱼等元素的奥运会福娃。摄影/一个海蓝,来源/图虫创意

除了民众喜爱外,熊猫与其他动物相比还有另一个身份优势——“外交官”。别看小看这些熊猫们,它们在外交领域也曾发挥过重要作用,这一点国历君已经在之前的文章中提过。

熊猫主要生栖在中国四川省境内,八字形的黑眼圈,毛茸茸的形态受到全世界人民的喜爱。民国时,大熊猫就已经受到其他国家的关注。当时,国人对珍稀动物的保护意识还不强,许多西方探险家前往中国西北部捕获熊猫,再将其运送到其他国家展览。如美国银行家史密斯就在四川西康交界处捕获几只熊猫,后将其送往英国伦敦的动物园。在报纸上谈起这段经历时,他曾提到“往者各地对于大熊猫之展览,必大登广告”。

1941年,全面抗战爆发的背景下,宋美龄与宋霭龄曾向美国赠送大熊猫。宋霭龄在赠送演说中说,这是“聊表吾人对贵国之友谊”。

赠送熊猫相关新闻。来源/《新闻报》1941年11月10日

中华人民共和国成立后,大熊猫一度成为对外交流的纽带。根据《天府文化研究》一书统计,1949-1982年之间,中国曾向苏联、美国、英国、日本等国赠送熊猫25只。敦厚可爱的大熊猫,成为中国与世界其他各国友好关系的见证。

不过,赠送熊猫的行为并没有持续很久。作为“国礼”的熊猫漂洋过海到达国外,死亡率较高,繁殖后代也遇到一定难题。随着动物保护意识的进一步加强,1983年后,中国政府改赠送大熊猫为借展。此后,大熊猫之间的交流“以借展或双方合作进行大熊猫科研的方式进行”。

可爱的大熊猫。摄影/西哒西瓜西瓜皮,来源/图虫创意

尽管熊猫出国的方式有了变化,但世界人民对大熊猫的热情却没有减退。熊猫即使是在展馆内呼呼大睡,也会吸引众多参观者。大熊猫可爱的形象,不仅建立了人与自然的联系,也增进了中外情谊。多年前上映的《功夫熊猫》主角阿宝就是一只会功夫的熊猫,电影背后即体现了中西元素的交流融合。

来源/电影《功夫熊猫》片段

“冰墩墩”的交流使命

新晋顶流冰墩墩的整体形象,象征着“冬奥会运动员强壮的身体、坚忍的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神”。

北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪在接受采访时指出,吉祥物设计主要从文化性、艺术性和商业性三方面考虑。之所以选择熊猫,是因为在设计团队看来,“代表中国,又让世界人民所喜爱的唯一的动物就是熊猫”。

来源/冬奥会宣传片

冰墩墩在细节方面的设计也很讲究。透明的外壳,得益于冰糖葫芦带来的灵感。头盔上的彩色光环,灵感源于国家速滑馆冰丝带,彩色光环既代表着赛道,也代表着5G高科技。值得注意的是,冰墩墩手心有一枚小爱心,爱心代表着中国作为主办国对全世界朋友的热情欢迎。“冰墩墩”的名字也有大内涵,“冰”意味着纯洁与坚强,“墩墩”代表敦厚、健康、活泼、可爱。

对了,不能忘了同样可爱的吉祥物雪容融。作为冬残奥会吉祥物的雪容融是以灯笼为原型,“容融”二字体现了世界文明交流借鉴、和谐发展的理念。总的来看,吉祥物的设计与冬奥会中的各处细节都热情表达了推动世界文明交流互鉴、构建人类命运共同体的美好愿景。

来源/冬奥会宣传片

说了这么多,更想要一只“冰墩墩”了!

别急,根据最新新闻报道,随着春节假期结束,各加工产正在加紧赶制冰墩墩。相信不久之后,一墩难求的情况会有所缓解。屏幕前的你,提前实现一户一墩了吗?

来源/微博@人民日报

参考文献:

李天培:《林海探幽》,科学技术出版社,2013年。

孙前:《大熊猫文化笔记》 ,中国发展出版社,2019年。

《设计师讲述“冰墩墩”诞生记:冰晶外壳不影响它传递温暖》

《人人都爱“冰墩墩”:设计师谈创作理念——“一墩难求”始料未及》

北京冬奥组委官网:《北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物揭晓》

「吉祥坊国际」这次是“冰墩墩”:大熊猫如何成为国际顶流吉祥物?

来源::“国家人文历史”

作者:云川

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卡塔尔2022世界杯【吉祥坊】陪你一起看球赛

卡塔尔世界杯概况:

2022年卡塔尔世界杯将在11月和12月举行。根据国际足联公布的赛程,2022年卡塔尔世界杯将在2022年11月21日到2022年12月18日期间在西亚国家卡塔尔进行。这是世界杯时隔20年再次回到亚洲,同时也是西亚国家第一次举办世界杯。而从举办的时间上来看,2022年卡塔尔世界杯和往届世界杯完全不同,它打破了以往世界杯只能在北半球的夏季举行的传统,成为了首届将在北半球的冬季举行的世界杯。

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小组赛阶段将持续12天,每天将进行4场比赛。这可能会使球迷有机会在小组赛期间每天观看一场以上的比赛。

小组赛阶段的所有比赛都将于卡塔尔时间的13点,16点,19点和22点四个时间点开球。淘汰赛阶段的比赛于当地时间的18点和22点进行。半决赛于当地时间22点进行。决赛于当地时间18点进行。

注:卡塔尔比北京时间慢5小时

卡塔尔比北京时间慢5小时

民航联盟:吉祥航空×熊本熊|足不出“沪”体验国际旅行

民航联盟:11月19日,吉祥航空首次联合日本熊本国际机场株式会社、熊本机场国际线振兴协会,共同推出一系列联名快闪活动,致力为旅客打造足不出“沪”的国际旅行体验,为后疫情时代国际旅行的逐步恢复打下基础。联名快闪活动以线上线下深度融合的方式呈现,例如通过线上模拟飞行直播活动执飞“熊本熊”虚拟主题航班,向全网网友推介熊本县观光旅游资源,以及开设“FLY TO KUMAMOTO SOON吉刻飞熊本”主题快闪店等。

吉祥航空日本籍机长Kuroiwa Masao操纵模拟飞行航班运行

民航联盟:11月18日率先举办的线上模拟飞行直播,由吉祥航空资深日本籍机长以及国内模拟飞行素人玩家共同执飞,从上海浦东飞往日本熊本县。此趟“熊本熊”虚拟主题航班在抵达熊本机场前,特地在熊本市上空绕飞一周,借助模拟飞行逼真的画面特效与各类精细模型,生动展现了阿苏九重国立公园、熊本城、宇土市区等著名景点和地标建筑。航班降落后,熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县吉祥物熊本熊亲临机场到达口并送上祝福,为网友带来惊喜。

熊本国际机场联合熊本县吉祥物熊本熊通过视频方式欢迎虚拟航班抵达熊本(本文图片均由吉祥航空提供)

除线上模拟飞行直播外,吉祥航空与熊本机场还将于11月26日至28日在LaLaport上海金桥商场开设吉祥航空×熊本熊联名快闪店。届时将有大批熊本县特色商品以及吉祥航空周边产品与广大上海市民见面。吉祥航空将在现场装设模拟飞行设备,令观众有机会“变身”飞行机组成员,执飞“熊本熊”虚拟主题航班。备受好评的艺术节彩绘餐车也将亮相活动现场,供观众拍照留念。

民航联盟:作为中日两国间重要的航空承运人,吉祥航空在2019年共运营近20条中日航线,连接起上海、南京、青岛、长沙、武汉、哈尔滨、无锡、常州、温州与东京、大阪、名古屋等日本热门城市,累计运输旅客近130万人次。目前,吉祥航空使用旗舰机型波音787梦想飞机来执行每周一班的上海浦东—大阪关西往返航班。

今年恰逢吉祥航空成立15周年,其还将积极挖掘航空旅游特色资源,通过发布多样化的创新产品与活动,为广大旅客带来更多惊喜。(中国民航报 记者胡夕姮)

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